冬日的石家庄寒意袭人，但火车头步行街、北国商城等商圈的文创市集与店铺却热闹非凡。红色春联、灯笼、剪纸等喜庆装饰装点摊位，除传统福字、窗花外，设计新颖的文创产品成为焦点。

火车头步行街的文创市集上，一套生肖马主题烫金浮雕春联颇受青睐。“往年买普通印刷春联，今年这款有传统寓意又具文化特色，打算自留和送礼各一套。”市民张先生告诉记者。

“石家庄游礼”北国商城店内，赵云原型“云宝”系列周边、正定古城与赵州桥主题冰箱贴等特色产品陈列整齐，不少市民专程前来挑选年俗装饰。“既有石家庄特色又兼具实用性，自己用或送人都合适。”正在选购宫灯摆件的市民王晓岚说。

河北博物院同步推出“福禄双全”虎噬鹿摆件、玛雅吊坠冰箱贴等文创新品，将历史元素与现代审美融合，广受市场欢迎。同时启用《十二生肖之马》邮资机戳及纪念封片，并开展“新年心愿签”“宫灯点亮好运”等满赠抽奖活动，以文化惠民举措传递暖意。

市场的红火背后，是文创企业的全力备战。记者走访发现，多家企业早在去年十月便启动春节产品的设计研发，目前正开足马力赶制订单。

在石家庄市藁城区屯头村，工作人员将宫灯文创年货打包进行网络销售。

在位于石家庄市藁城区的环鹏婚庆年货工厂，设计师正对“新春非遗礼盒”进行最终打样。礼盒内含浮雕马形窗花、醒狮剪纸春联及传统年画风格祝福卡片，由企业联合本地传统艺人打造，主打中高端礼品市场。“近年来定制化、有文化内涵的文创年货需求逐年上升，这款礼盒预售情况超出预期。”公司负责人吉晓倩介绍。

石家庄那些花儿文化创意有限公司内，设计师正优化生肖马主题丝巾图案。“去年年底我们就启动设计打样工作，投产后仍供不应求。”公司副总经理周彦飞表示，除线下批发外，他们通过电商平台接到的订单量也非常可观，最近团队都在加班加点。

石家庄文创年货市场的升温，折射出年货消费的深刻转变——从功能性、物质性购买，转向更注重文化内涵与情感价值的消费模式，为文创产业与传统节庆融合开辟广阔空间。

文创行业从业者李芳分析：“消费者尤其是年轻群体，不再满足于食品、衣物等传统年货，更愿意为彰显个性、承载文化的创意产品买单，文创年货的兴起精准契合这一需求。”这一趋势在销售数据中得到印证，多家企业表示，融入本地文化符号、传统吉祥寓意或具备互动体验感的产品，销量显著高于普通装饰品。

行业观察指出，消费需求的转变也激励从业者深挖传统节日文化资源，从简单复制传统图案到用现代材料技术诠释古老技艺，文创年货的迭代升级成为传统文化传承的生动实践。

春节临近，石家庄的文创市集、店铺依旧繁忙。一件件蕴含巧思的文创产品，正从生产线、工作台走向千家万户。它们承载着美好祝福，也为传统年味注入了新的活力与色彩。