打好“青春牌” 石家庄文旅破圈有方
石家庄市，河北省省会，是京津冀地区重要中心城市之一。境内多条铁路干线纵横交错，被称为“南北通衢、燕晋咽喉”。这里有“天下之脊”太行山，有解放全中国的“最后一个农村指挥所”西柏坡，有元曲艺术发祥地之一正定。近两年，石家庄又有一个“响亮”的新名字——“摇滚之城”。
每逢节假日，就有来自全国各地的游客，或去石家庄工业遗址公园感受摇滚激情，或到滹沱河艺术生态岛开启热气球嘉年华，或在正定古城赴一场千年穿越之旅。近年来，石家庄市将文旅产业发展摆在重要位置，敏锐抓住年轻群体的喜好和需求，实施一批重大文旅项目，推出一系列精品旅游线路，提升一批特色商业街区，举办一批特色文旅活动，先后荣获“美丽中国首选旅游目的地”“新时代·中国最具文旅投资价值城市”等称号。
老景区 新网红 数字化让文化遗产“活起来”
孟夏之初，登上石家庄市正定古城南门城楼，举目北望，草木正盛，古街古楼、古寺古塔尽收眼底。今年“五一”假期，石家庄旅游市场再次迎来热潮。根据多家在线旅游平台公布的数据，石家庄成为全国酒店预订增速最快的城市之一，正定县更是登榜“全国热门县域旅游目的地”。
“历史上，正定曾与北京、保定并称为‘北方三雄镇’，南城门如今还嵌有‘三关雄镇’的石额。”正定县文化广电体育和旅游局党组成员霍哲告诉记者，1600多年的建城史为正定留下了丰厚的文化遗产。作为国家历史文化名城，正定目前有10处全国重点文物保护单位，馆藏文物7000余件，被誉为“古建艺术宝库”。“九楼四塔八大寺”错落有致、“二十四座金牌坊”点缀其间，著名建筑学家梁思成曾三访正定，惊喜于其古建筑的丰富珍贵。
近年来，融合了新媒体艺术、装置艺术、数字影像等的沉浸式文旅体验，颇受年轻游客青睐，如今在正定古城，这样的新场景也越来越多。在开元寺南广场考古遗址，游人可以透过玻璃罩，看到自唐朝起遗留下来的古井、古城墙等七个历史时期叠加的文化地层遗迹。最近，正定县文旅局正着手通过数字化令其“活起来”。
正定荣国府的实景演出很受游客欢迎。受访者供图
而正定荣国府早在3年前，就开始打造智慧景区。这里不仅配备了1987版《红楼梦》的经典影视片段，每个游览点位还设置了二维码，游客扫一扫就能听到相关语音介绍。“我们还联合中国红楼梦学会推出‘正定红楼梦讲堂’公益专题讲座，每月一期，并在线进行直播。”正定荣国府文化旅游发展有限责任公司导游科科长王宁说。
“正定红楼梦讲堂”公益专题讲座举行。受访者供图
在文物保护和利用上，数字化技术也发挥了重要作用。以隆兴寺为例，文物工作人员针对寺内建筑、石刻、壁画等文物构成，进行全面的数字化信息采集，数据成果将为寺院后续的保护、管理、展示等起到积极推动作用。近几年，石家庄市博物馆也在加快藏品数字化采集进度，将文物资源、文化知识利用数字技术、多媒体影像技术等多元立体呈现。
老地标 新场景 City Walk打卡点不断“上新”
继“特种兵式旅游”后，“City Walk”在年轻游客群体中悄然兴起。去年底，石家庄市文化广电和旅游局联合共青团石家庄市委，发布觅足迹·“石”光记忆游、怀旧风·复古工业游、潮玩范·城市街区游等6条“石家庄City Walk”路线，以及石家庄书城、火车头步行街等6个“宝藏打卡地”。
湾里庙步行街获评“全国示范步行街”。受访者供图
近日，记者走访了“石”光记忆游路线，从湾里庙步行街出发，途经正太饭店、大石桥等，再到中山里风情步行街，全程约3公里。其中，湾里庙步行街去年获评“全国示范步行街”。街区内，设置了全国首个配有7.1室外环绕声音响、专业灯光联动、达30米高的水幕音乐喷泉，可在声、光、电、焰“加持”下，上演原创沉浸式3D光影秀。同时，还恢复了戏楼，由“梅花奖”大咖登台演出；并引进多位国家级工艺美术大师工作室、非遗工作室等，有效推动文商旅深度融合发展。
湾里庙步行街戏楼定期邀请“梅花奖”获得者上台演出。受访者供图
“西区还常态化举行COSER（角色扮演）互动巡游和明星见面会。”石家庄市新华区民族路步行街管委会工作人员王珊珊说，目前，街区日客流量25万人次以上，节假日超30万人次，跨年夜等最高峰可达70万人次，且客群结构明显向年轻时尚人群、亲子家庭、外地游客进行转化。
和湾里庙步行街一样，虽非节假日，但前往正太饭店、大石桥打卡的年轻游客依旧络绎不绝。建成于1907年的正太饭店，是石家庄现有最早也是唯一的法式建筑，民国时期曾接待过孙中山等重要人物。经修缮后，去年“五一”正式重新开业。“我在网上看到这家酒店的玫瑰花墙花园拍照很出片，下午茶也很划算，所以特地让朋友带我来打卡。”来自山西太原的游客武女士告诉记者。
正太饭店外景。受访者供图
记者了解到，去年以来，针对不同的节日节点，石家庄均及时设计推出旅游线路、举办各类文旅活动。例如，今年君乐宝石家庄马拉松赛事期间，石家庄文旅配套推出“激情马拉松 活力石家庄”主题宣传活动，推动22个景区对参赛选手实行免门票优惠，推出10条“跟着石马去旅行”精品线路，邀请百人采风团体验隆兴寺、荣国府景区。2024年中国旅游日期间，文化和旅游部将石家庄确定为全国六大城市轮动接力活动的第三站承办城市，石家庄以“旅行石家庄·生活更精彩”为主题，串联起“古城打卡”“文明旅游”“红色传承”“文博展览”“美食品鉴”“露营体验”“街区消费”“古镇畅游”“烟火夜市”等各个场景，带领观众“云游”石家庄。此外，“古城过大年”“全国鼓王大会”“古城灯会”“五一夜巡游”“伏羲文化旅游节”等大型活动，也将石家庄深厚的历史文化底蕴充分发掘并展现。
老城市 新活力 全面推进“摇滚之城”建设
当夜幕降临，伴着动感音乐，石家庄工业遗址公园渐渐“苏醒”，开始展露其“赛博朋克风”：园区内，两座高约70米的炼铁炉内，溢满了绚烂光束，交错闪烁、纷繁变化。今年“五一”前后，石家庄摇滚音乐演出季“周末草坪”“激情夏夜”首场演出、“青年艺术生活季”重工业朋克星球巡演、钢刚好青年音乐汇、“石家庄Rock Home Town”原创音乐节等多场活动，纷纷在园区启幕。
夜色中的石家庄工业遗址公园。受访者供图
“仅‘五一’假期，我们就累计接待全国游客11万人次，实现收入38万元。”石家庄工业遗址公园负责人崔正贤介绍，这里曾是石家庄钢铁厂所在地。以城市更新为契机，石家庄对工业遗产进行了保护利用。项目以两个高炉为破圈亮点，引入新体验业态，打造集文旅、夜生活、休闲为一体的特色公园。未来，园区将常态化举办摇滚音乐活动，助力石家庄“摇滚之城”建设。
仅今年“五一”假期，石家庄工业遗址公园就累计接待全国游客11万人次。受访者供图
去年号称“音乐节复苏元年”，也是在去年7月，石家庄正式“官宣”：举办为期4个月的“Rock Home Town”音乐演出季，通过开展一系列大型摇滚音乐演出、惠民演出等活动，全面打造中国“摇滚之城”。而今年的石家庄摇滚音乐演出季，4月就早早启动了。
石家庄市文化广电和旅游局相关负责人介绍，为进一步提升“Rock Home Town”摇滚之城的品牌影响力，今年4月底至9月，石家庄将在市内五区组织“激情夏夜”“周末草坪”演出共80场。4月底至10月，在景区（景点）、露营地、自驾房车营地、县域特色商业街、夜经济聚集区等地，组织“山水之间”演出120场。“公益性演出每月将不定期以‘开盲盒’的形式，邀请知名乐队参演，并尝试增加‘我要开麦’‘摇滚地图’等活动，进一步提高互动性、体验感。”
针对年轻人的喜好，在2024欧洲杯足球赛期间，石家庄还将在特定文化和旅游消费集聚区、旅游休闲街区，举办“听摇滚、看足球”活动，释放“音乐+体育”的激情活力，持续擦亮“摇滚之城”城市名片。同时，策划推出一系列促进文旅融合和消费的优惠措施，更好将文旅资源优势转化为产业发展优势。做好旅游资源整合，丰富红色游、生态游、文化游、康养游等业态，打造多元化文旅融合场景。加强立体化宣传推介，深度呈现石家庄的山水之美、人文之美、生活之美。提升旅游服务水平和质量，完善现代化旅游服务体系，真正将石家庄打造成“让本地人自豪、外地人向往”的魅力之城。