近年来，正定古城坚持以文塑旅、以旅彰文，持续深化融合实践、加强业态融合创新、丰富文化消费场景、提升旅游服务品质，不断增强“这么近，那么美，周末到河北”品牌影响力，为加快建设经济强省、美丽河北贡献文旅力量。
正定是国家历史文化名城，曾获评中国民间文化艺术之乡、国家级夜间文化和旅游消费集聚区、中国文旅融合发展名县案例等多项荣誉。这里历史源远流长，九朝文脉绵延不绝，曾与北京、保定并称“北方三雄镇”，历史底蕴深厚、文物遗存和非物质文化遗产资源富集。
依托深厚的历史文脉与富集的非遗资源，正定立足本土特色、精准施策，主动打破非遗传承壁垒，将各类非遗项目全面引入古城街巷、特色街区，为非遗活化传承、创新发展搭建优质平台。一是深度挖掘文化内涵，进行针对性设计。将景区引入的传统手工艺类非遗代表性项目进行创新设计，使其与景区的场景、氛围相融合，打造独特的文化旅游体验。二是打造特色场景，丰富体验方式。设计多样化的非遗体验方式，开发具有地域特色和创新性的非遗旅游项目。三是提高服务质量，增强游客互动和参与感。加强景区的服务设施建设，提升导游讲解服务，为游客提供详细的非遗知识讲解，设计更多互动性强、参与度高的非遗体验项目，让游客亲身参与非遗创作与传承实践，逐步形成“旅游+非遗”的新业态，探索有正定特色的文旅融合新路径，实现非遗活态传承和景区的可持续发展。
聚焦文商旅深度融合发展，正定持续深耕“非遗+旅游”融合赛道，系统构建“非遗活态展示、沉浸场景体验、特色商品展销”三位一体文旅消费矩阵，全方位延伸文旅产业链条。将常山战鼓、正定高照、跑竹马、真定府马家卤鸡、正定八大碗、王家烧麦、正定崩肝等非遗代表性项目融入旅游全产业链条，有效延长游客停留时间，促进文旅消费提质扩容，推动古城旅游从“门票经济”向“综合消费经济”转型升级，持续建设提升文旅新场景、新业态，扩大文旅产品供给，不断创新推出与古城相得益彰的文化场景和非遗传播新生态，让非遗在旅游场景中焕发时代光彩，着力打造京津游客周末休闲首选目的地。
随着文旅融合业态不断提质升级、产业发展成效持续凸显，正定文旅品牌影响力、美誉度持续攀升，综合竞争力稳步提升。先后获评全国县域旅游发展潜力百佳县、河北省全域旅游示范区、首批河北旅游名县，入选中国最美县域榜单。2024年春节期间，成功入选全国“古城过大年”五座古城之一，相关活动荣登年度“最具传播影响力非遗活动”榜单。以正定古城为重要组成部分的“‘多彩石家庄·非遗美流芳’匠心体验之旅”成功入选2024年全国非遗特色旅游线路。2024年、2025年、2026年，全国鼓王大会连续三年落地正定古城。2026年清明假期，在正定古城南城门景区成功举办“子龙出征”常山战鼓非遗技艺沉浸互动体验活动，随即在后续节假日及周末实现常态化演出，持续释放非遗活力。活动以国家级非遗代表性项目“常山战鼓”为基本载体，依托正定县六十余支战鼓队、一千多名战鼓队员的群体传承基础，创新设置“子龙募兵、合鼓布阵、擂鼓退敌、鼓舞庆功、鼓迎太平”五大互动场景，让游客带身份入戏、跟剧情互动。自活动开展以来，累计吸引游客超60万人次。
深挖千年古城文化禀赋与文旅资源优势，正定古城已成为非遗展示、文化传播、风貌重现的流动舞台，在各类特色文旅活动中重现正定千年历史风貌、凝聚古城文化内核，拉动游客“吃住行游购娱”全要素体验，以文旅融合提升促进经济发展，在新时代焕发出全新生机与活力。
